Unngå at leseren skanner teksten din i F-mønster

Vi leser som regel ikke – vi skanner sider som inneholder mye tekst. Først når blikket finner noe av interesse, stopper vi opp og leser mer nøye.

Nielsens F-mønster

Den vanligste måten å skanne sider med mye tekst, både på nett og print, er «F-mønsteret». Dette skannemønsteret ble først registrert med blikksporing (eyetracking) av Jakob Nielsen i 2006, og handler om at blikket vårt fikserer på toppen og venstre del av siden:

1. Vi leser først i en horisontal bevegelse, vanligvis over den øvre delen av innholdsområdet – som langs topplinjen i en tenkt «F».
2. Deretter beveger blikket seg litt ned på siden, og skanner i en andre horisontal bevegelse som vanligvis dekker et kortere område – som langs den kortere linjen i en tenkt «F».
3. Til slutt skanner blikket den venstre delen av tekstinnholdet i en vertikal bevegelse – som langs stammen i en «F».

På språk som leses fra høyre mot venstre, som arabisk, skanner blikket teksten i en omvendt «F».

Se illustrasjoner av F-mønsteret i bildekarusellen lenger nede på siden.

«F» er ikke det eneste skannemønsteret

Forskning på blikksporing viser at vi bruker flere typer skannemønster på nettsider som inneholder tekst, avhengig av hva sidene skal gjøre for oss.

Nielsen Norman Group har kommet fram til fire hovedmønster: F-pattern, spotted pattern, layer-cake pattern og commitment pattern.

Jeg nevner det, men skriver bare om F-mønsteret videre i denne artikkelen.

Derfor skanner vi tekst i F-form

Disse tre grunnene utløser F-skanning:

1. Teksten har liten eller ingen formatering. For eksempel: Lite luft («tekstvegg»), ikke mellomtitler, ikke uthevet skrift eller kulepunkter.
2. Vi ønsker å være mest mulig effektive (dårlig tid).
3. Vi er ikke så veldig interesserte eller engasjerte i teksten.

De to siste punktene oppsummerer stort sett all brukeradferd på nett: Folk flest vil gjøre oppgavene sine så raskt som mulig med minimal innsats. Målet er som regel å finne et raskt svar – ikke lese en avhandling om et emne.

LES OGSÅ: Hjernen vil ha enkle tekster

F-mønsteret er uheldig

Lesere som skanner i F-mønster risikerer å gå glipp av store deler av innholdet – bare på grunn av tekstflyten på en side. Spesielt informasjon på høyre side er i fare for å bli oversett.

De utelatte frasene og ordene er ofte (minst) like viktige som de som blir skannet i F-formen. Men det vet ikke leseren, som rett og slett ikke ser hva hen går glipp av!

Digitale tekster flyter dessuten forskjellig i ulike skjermstørrelser, og det gjør det enda mer tilfeldig hva leseren får med seg. Når vi skanner en tekst i F-mønster på en telefonskjermen, fester vi oss ikke ved de samme ordene som hvis vi F-skanner teksten på en større PC-skjerm.

Hjelp leseren å se mer av innholdet

Du kan overstyre F-mønsteret når du skriver tekster, slik at leseren din får med seg mer av det du vil si.

Her er tre grep som gjør teksten din mer «skannevennlig»:

1. Formater

Skap oversikt med formatering

• Bryt opp tekstblokker i korte avsnitt.
• Bruk mellomtitler med tekstformatering (størrelser, farger, uthevinger).
• Bruk punkter når du lister opp elementer.

2. Prioriter

Skriv det viktigste først

• Plasser hovedbudskapet øverst på siden.
• Start overskrifter og mellomtitler med de viktigste ordene.

TIPS: «Den omvendte pyramiden» er en ypperlig modell når du skal skrive det viktigste først.

3. Rediger

Kan du bruke færre ord?

• Fjern ord og setninger som er uviktige, gjentagende og overflødige.
• Skriv så kort du kan.

Jo færre ord, desto større sjanse er det for at leseren faktisk leser det du skriver.

LES OGSÅ: Slik kutter du tekst kort og godt